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發布會活動策劃

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産品詳情

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一場成功的發布會活動如何策劃?

發布會活動策劃

      很多非專業人士都會有這樣一種感覺,發布會活動活動策劃一般也就是短短的幾個小時的一場活動,并沒有什麼特别的。沒錯,“又長又臭”的發布會一直以來都稱不上一場好公關,好的發布會活動策劃雖然隻有短短幾個小時卻足以讓觀衆驚豔一場留下深刻的印象,比如喬布斯拿淩空淡然一晃。當然,也有很多人一直很認可發布會活動策劃是一件極神奇的事,特别是時尚品牌的新品發布會,令人眼花缭亂,目眩神怡,大家都會好奇是怎麼養的的如來神手才能做到如此翻雲覆雨?

      其實發布會活動策劃既不簡單,也不神秘,不管是互聯網的“小米Style”發布會,還是高端品牌的“香奈兒Style”發布會都有其規律可循。在這裡,我為大家總結出一條發布會活動策劃的“IEC法則”,隻要抓住重點要素,即便是零基礎,也可以策劃出一場精美絕倫的發布會。

      發布會的I.C.E法則:

      要辦發布會,需要從I(Idea)想法創意,C(Communication)傳播,E(Event Execution)活動執行三點出發。下面,我就簡單給大家概述:

     (一)IDEA:是發布會的靈魂

     一場好的發布會絕不僅是“高端大氣上檔次”,其關鍵在于圍繞和突出“核心主題”,給人留下深刻印象。否則即使再喧鬧,再奢華,也會變成過往雲煙,造成“失焦”現象。

    當然,再好的創意也要預算(Budget)支撐。有經驗的發布會活動策劃管理者,會迅速将創意,場地,制作,明星等等所有内容在腦海中分别标價,從而形成大概合理性框架。控制好預算,并且把錢花在該花的地方至關重要。

     (二)Communication:是指發布會活動策劃中的表達

     一場發布會活動,之少則來幾十人,多則上千人。可我們花大力氣去做,是希望它的影響力能達到千萬人。

     1、所有會場明确方向;2、發言人的講話;3、公關宣傳 ;4、采訪和展示;5、出稿 6、二次傳播 ;7、KPI

     (三)Execution:是發布會活動的身體

      有了預算範圍能接受的想法,接下來就是怎麼做了。

      發布會活動策劃和執行其實容易掌控,隻要記住3W:where,who,when

     1、Where選址;2、Who人員分為幾大部分 ;3、When時間表

     小結一下,做好一場發布會活動策劃既要掌握ICE(想法,溝通,執行)法則,在執行層面下面,又有3W(時間表,選址和人員)。抓住了這些要素,再結合對本行業的理解,不管是自由奔放的“小米Style”還是奢華隆重的“香奈兒Style”,相信都會遊刃有餘!


今日特马结果三招教伱如何做好發布會活動策劃

發布會活動策劃包括産品發布會和新聞發布會等,是屬于深圳活動策劃中的一種活動策劃類型。發布會活動策劃否達到預期效果主要取決于三點:主題的選擇、内容的策劃和傳播媒介的選擇。深圳演出公司一般如何結合這三點策劃出一場精彩的發布會呢?

發布會活動策劃關于主題的選擇是非常關鍵的,特别是新聞發布會,主題一定要做到鮮明有特色,盡可能從新穎、奇妙和特别三點入手進行策劃。深圳演出公司在進行發布會活動策劃主題提煉時,一般要遵循服務于發布會本身、不能脫離事件本身兩個原則。這一點在其他深圳活動策劃主題的選擇中同樣适用。

深圳演出公司在進行發布會活動策劃的内容時,必須圍繞前面所确定的主題來進行,既要能起到揭示主題的效果,也要能夠制造亮點,烘托氛圍。想要達到以上目的,在深圳活動策劃和一般發布會策劃中就必須遵循三大原則:一是保證主題的完整性的同時要服務于目的;二是在時間允許範圍内,内容要盡可能做到豐富多彩;三是主要内容和輔助内容互相補充,互相襯托。

做好一場發布會活動策劃還需要關注對傳播媒介的選擇。大部分深圳活動策劃都需通過媒介對活動進行傳播,而不同的媒介傳播的受衆群體和影響範圍不同,所能産生出來的效果也不同。深圳演出公司在進行發布會活動策劃時,一般會根據不同的活動性質和不同宣傳效果需求選擇不同的媒體。對傳播媒介的選擇是正常發布會活動策劃的效果能否順利實施的關鍵。


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